中国赞助商花钱砸世界杯转播没着落FIFA没法交代
球迷朋友们，美加墨世界杯的转播权谈判僵局，表面上看起来是央视和FIFA在价格上掰扯，但实际上，最坐不住的还不是这两家，而是那些已经砸了几千万美金进去的中国赞助商们。海信、蒙牛、万达、联想，这四家中国企业加在一起，在全球赞助商阵营里撑起了四分之一的“中国面孔”。
海信就不说了，已经是第三次跟世界杯绑在一块儿了。从2018年俄罗斯，到2022年卡塔尔，再到2026年美加墨，海信这次不仅继续挂着官方赞助商的名头，还拿下了VAR显示技术官方合作伙伴的协议。大家到时候在视频裁判中心里看到的慢放画面、越位线标定，用的就是海信的RGB-Mini LED电视，这背后是巨大的品牌背书。蒙牛和联想也不含糊，一个在乳品市场手握顶级资源，一个在科技领域往全球舞台狠狠推了一把。万达虽然这些年调整了业务，但早在2016年就跟FIFA签下了长达15年的顶级赞助伙伴合同，这次万达体育还成了世界杯中国区官方旅行合作伙伴，各种VIP票务和旅行套餐已经铺了出去。人家真金白银都花出去了，结果在中国大陆上看不到任何正规转播，这些品牌的广告画面根本到不了几亿中国观众的眼前，场面得多尴尬。
这就是FIFA慌乱的核心原因之一。全球转播权的总收入目标是约42.64亿美元，中国是绝对的第一梯队市场，本来应该对标美英来贡献数字。但现在央视说不买就不买，FIFA不仅面临巨大的财务缺口，更麻烦的是对赞助商没法交代。赞助商那边钱都给了，你国际足联却搞不定在中国内地的播出渠道，这不是坑人吗还有那些二级赞助商和区域赞助商，同样指望通过世界杯的转播画面提升品牌在中国的影响力，现在全泡汤了，FIFA怎么解释
FIFA的算盘其实很简单，他们把参赛球队扩大到48支，比赛增加了好几十场，觉得自己握着一手好牌，能借此狠狠提价。他们忽略了两个关键点。第一，中国队没进世界杯。中国队没进去，中国老百姓的关注度直接减半。第二，比赛时间对我们极度不友好。大部分比赛在北京时间凌晨和清晨，上班族学生党根本没法追。收视率掉得厉害，广告商投钱的意愿自然弱，央视收不回本，凭啥花天价去买。
所以FIFA现在是典型的想讹人反被将了一军。央视的态度明明白白，要价太高，买不起也不买，几十年来世界杯在中国内地都是免费看的，不能因为FIFA扩军就把这个常规打破。而且一旦央视这次妥协了，以后的赛事版权价格都会被推高，最终成本还是会转嫁到观众头上。
几家中国企业赞助商，心里估计也五味杂陈。一方面它们希望世界杯在国内有广泛传播，自己花的钱才能见到效果；另一方面它们也不愿看到央视被当肥羊宰，因为这最终会伤害整个中国体育版权市场的生态。如果转播权拖到最后一刻才谈妥，那些围绕世界杯的广告和营销活动已经错过了最佳预热期，效果大打折扣。如果到最后真的谈不拢，本届世界杯在中国内地的合法转播平台等于归零，赞助商们等于在黑暗中挥拳，白白砸了力气。
但话说回来，FIFA比谁都清楚，失去中国市场意味着什么。除了赞助商的因素，中国球迷即便不看直播，各种赛后集锦、短视频、社交媒体的讨论依然会制造海量热点。如果连这些信息都因为版权问题被掐断，对国际足联乃至整个世界杯的全球影响力都是重大打击。这也是为什么媒体人普遍预测，双方大概率会在最后时刻达成妥协。
一场本来简单的商业谈判，因为价格差距和各方利益纠葛变得复杂。央视挡在前面，扛住了溢价的冲动，也扛住了被国际资本搅乱市场的风险。中国赞助商们投进去的钱，能不能砸出水花，现在还悬在半空。但可以确定的是，谈判桌两边，真正火烧眉毛的是FIFA自己。世界杯只剩四十多天就开幕了，再拖下去，着急的已经不是央视，而是等着分红和广告曝光的国际足联了。返回搜狐，查看更多